iOS平台的成本暴涨 培养用户忠诚度成关键

近日，Fiksu发布了10月iOS和安卓的应用统计报告，从iOS与安卓的启动成本、安装成本、竞争力指数和忠诚度指数等四个方面分析了10月两个市场的推广成本，以下是手游那点事为大家带来的独家翻译。

1、应用启动成本指数

应用启动成本用以跟踪一段时间内重复启动应用的成本，主要观察移动用户的终身价值和粘性。在10月，Android的应用启动成本增加至0.10美元，较9月上涨28%，同比下降26%。iOS的应用启动成本上升了24%，达0.26美元，同比上升39%。

2、应用安装成本指数

10月，iOS的应用安装成本上升了21%，达1.46美元，同比大幅上涨了59%。Android的应用安装成本为1.15美元，较9月的1.00美元出现小幅度的增加，同比上涨2%。

3、应用商店竞争力指数

应用商定竞争力指数用以追踪美国前200个下载量最高的免费iPhone应用。该指数在10月达到历史新高，较9月的550万日均下载量上升至10月的780万，升幅高达42%，同比上涨39%。

4、用户忠诚度成本指数

用户忠诚度指数用以计量品牌获得一名忠诚用户的成本。就该指数的目的而言，忠诚用户被定义为打开应用超过3次的用户。10月用户忠诚度成本指数较9月上升了4%，达2.16美元，同比上涨33%。据手游那点事分析：尽管近期的指数已经表明应用成本稳定上升，但10月的Fiksu指数却给我们呈现了另一个特点：下载量飙升。

苹果新近发布的iPhone和iOS给应用在下载量的增加作用更加明显。iOS前200个日均下载量最高的应用较9月暴涨42%，共计780万。与9月的550万下载量（以及8月的530万下载量）相比，10月打破了以往了记录。

而本月的营销竞争非常激烈，进一步推高iOS和Android的安装成本。iOS的安装成本出现了最为明显的变化，较9月上升了21%，高达1.46美元，同比上涨59%。Android的安装成本也出现了小幅度的上升，为1.10美元，较9月上升了1%，同比上升2%。广告预算对移动端的不断注入是竞争加剧的原因之一，这种情况可能延续2015年。

5、发布设备时培养用户忠诚度

对于营销者来说，本月最重要的特点就是在发布设备时培养用户忠诚度的价值。尽管广告成本的明显上涨（iOS尤其明显），忠诚用户成本指数显示，10月的忠诚度成本出现了轻微的下滑，跌至2.16美元，而9月则为2.25美元。成本的下跌是应用用户为了更新而重复下载他们最常用的关键应用。人们购置新的iPhone设备后，便很可能地下载他们装机必备的应用，从而使他们成为这些应用的忠诚用户。

在即将到来的11月，CP也应该利用Android尚未获得充分开发的机会。应用打开成本是用以提高移动用户粘性的成本。该指数显示，iOS各个排行榜均有所增加，而Android则出现了同比26%的下滑。加上Android的安装成本数据出现稍微的下滑，这可能对于CP来说是利好的消息，因为iOS平台的成本正持续增长，Android成为新增长的机会。

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