聊一聊烧钱的APP营销与ASO的尴尬之境

最近写过几篇APP营销与ASO的文章，但都是以单独篇幅来介绍的，今天思虑再三，觉得有必要来梳理一下二者之间的关系与作用。近三年，移动互联网疯狂发展的三年，在互联网传统模式的创业机遇已进入深水区之时，移动互联网的兴起无疑给了创业者一个新的选择渠道。

移动互联网的崛起，APP创业潮的兴起

移动互联网商机巨大，但必不意味着APP创业者的道路一帆丰顺，个人手机桌面这块巴掌大之地，早已成为各大移动应用的必争之地，刺刀见血，生死相搏，在APP行业早已见怪不怪，这期间许多的移动应用消失了，败退时，留了一地又一地的自我长叹。

移动互联网的崛起是互联网发展的必然结果，传统互联网公司借此东风，无不在大力发展自己在移动互联网市场的占有率与影响力，而这也造就了APP市场=惨烈的竞争态势，更何况还有无数优秀的创业团队加入其中，移动互联网这片海，虽然够宽够长，但双眼所及之处却是千帆如林。

移动市场竞争巨大，APP烧钱营销稳脚跟

无数互联网企业都希望以用户手机桌面为杠杆，撬动蕴含着千万亿的大市场，而用户之争是其成败核心，于是有许多的企业在开始之初便大举烧钱，以期在短时间内达到数量可观的下载量，造成的直接后果便是获取用户的成本不断增加，但其它企业在竞争压力之下，不得不碎牙参战。

可是一般中小企业因为其资本有限，在烧钱大战中其持久战的能力显然不足，如若不能在短时间内找到营利模式，这批企业有可能在这场战争中第一批出局。从短期来看，APP烧钱模式还将继续，至于有人说的大数据营销，本人只能认为说，不是每家公司都叫阿里巴巴。

APP烧钱营销升级，ASO地位显尴尬

APP营销正以烧钱为刀剑惨烈对决，而应APP的兴起而诞生的职业ASO却在这股烧钱大战中地位尴尬。ASO是什么?ASO是移动端的搜索引擎优化，以便APP在各大应用市场中获得高排名，从而使用户在搜索相关关键词时，相关APP会展现在用户面前。这本是极好的一种推广方式，也是低成本，甚至是零成本的技术推广方式。

但ASO无法在短时间内形成火爆效果，它的职业性能与大家熟悉的PC端的SEO一样，需要日复一日的不断优化，方能渐进式的呈现效果。但在APP营销的烧钱模式下，许多的公司希望短时间内形成下载量的突飞猛进，而ASO显然无法做到这一点。

基于这一点，许多的公司并不注重ASO，或者根本就没有设立ASO这个部门，这也导致了ASO人的地位在急功近利的大环境下呈弱化之态。但各APP的短期烧钱营销模式并不能改变ASO的职业前景，ASO职业与初期的SEO一样，需要被认识，被认可，被接受。

相信不久后， 企业的重心会放在新营销方面，那就是ASO!

特别是一批在烧钱过后站稳了脚根的企业，还有一批从最开始就没有资金进行烧钱的企业与早就认识到ASO作用的企业，它们必会把APP的主要运营权下放到ASO的身上。

那时，ASO人的春天也就来了!

总结：APP烧钱营销是短期高风险逐利方式，ASO新营销是低成本可持续的逐利方式。

所以：移动应用APP离不开ASO，就如PC端离不开SEO一样一样的`````

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