奥美创意总监推荐的书单：广告人的纵深知识读物

关于写作量

周末见到了马叛，一聊才知道，原来职业作家每天要写5000到1万字，让我非常惊讶，相比之下，我想做到一周三更都痛苦的不要不要的，经常以工作忙找借口，真的是弱鸡啊。所以我今天又更了。

关于阅读量

由于偶尔去了趟书店，买了几本书之后，忽然发现，每天刷5034人的朋友圈，上2个小时的知乎，从咨询广涵上已经可以满足我了，但从知识的纵深程度来说，还差的很远。补足这一块还真的放下手机看看书。

一个广告人的知识架构有点像塔楼，中间是承重结构（专业知识），外围结构（多行业知识）越多样化越好看，也就是说单一领域的深度与多领域的涉猎同样重要。

看书的速度会因为阅读量的增加而不断加快，我基本上能做到一天一本的节奏。（其实就是上下班路上，中午午休，以及晚上躺家里几段时间）。这是从高中时期养成的好习惯。

关于买书的地方

北京的PAGE ONE

广州的方所

上海的诚品（还没开）

这仨家实体书店基本上是拿来凹造型的，但我觉得吧，在一个大家集体用看书凹造型的场所，其实还是很容易看书看进去的，只要你不掏手机自拍就好。

这一期的书单来自亚马逊

亚马逊是我认为国内电商平台里，界面最丑，但是东西最好，服务最好，价格最便宜的，所以不仅仅是买书，买其他的电器之类，建议大家也多看看亚马逊，双十一什么都是骗人的，high一下就好。

第一本

《你今天真好看》

票圈传了很久的呆萌小可爱书

不做太多介绍，日常随手翻翻就能有好心情

作者的自序也是萌化了

给4星★★★★

第二本

《游戏改变世界》

我们的生活正在加速的游戏化，比如玩游戏打掉一个怪马上显示加100点经验，这种即时奖励让游戏永远比上学刺激，因为你背会十个单词，眼前并不会显示英文＋1。再比如一个游戏你玩到后面发现天赋加错了，你可以删掉重来，但是真实的人生是不可能的，毕竟抹脖子重新投胎的成本太高了，现在电商平台，或者做social传播也在广泛的运用游戏规则。这本书看完之后，尤其是直男们都觉得，游戏不白打啊！（书作者上过TED，大家可以去搜视频，讲的好好玩）

给五星★★★★★

第三本书

《格局逆袭》

这本书是我重点要安利的，按道理我这个年纪已经灌不进鸡汤了，居然又喝了好几碗，作者是万能的大熊，一个牛逼的微商，你肯定说，微商有啥好牛逼的。可你要明白，任何一个行当都有高人，千万不要轻易给你不熟悉的东西下定论。看看大熊的语录吧：

“微信才不会限制微商，因为微商帮微信省了十几个亿的微信捆绑支付推广费”，“不要刷粉，假粉和假钱是同一属性”，“天天骂政府的基本上都是日子过得不好的，你看过得好的都不吭气”。

这本书在自媒体圈子里已经很火了，但我觉得职场新人，或者是创业者也应该读一读。读完之后平心静气，知道自己几斤几两，以后能踏踏实实做点事了。

给五星★★★★★

第四本书

《单身社会》

买这本书主要是为了保持我的三观（地球观，社会观，人生观）中，社会观的先进性，我认为中国基本上是在走美国的老路，在很多生活方式和意识形态上非常的象，只不过是一个更柔和的，更聪明的，甚至是更狡猾的新美国。单身社会是目前美国的常态了，而中国正在形成，80后曾出现“丁克族”，90后则对单身生活见怪不怪了，当群体单身成为一种现象时，单身经济也就诞生了，广告里全家都喜爱的场景也就变少了。

给三星★★★

第五本书

《奇谭怪谈》

小泉八云基本上就是日本的蒲松龄，《奇谭怪谈》基本上就是日本的《聊斋志异》，上次推荐了《子不语》，都是一种类型的古代神鬼故事短篇集。我觉得作为广告创意人员，应该是一肚子故事，这些故事最好都有点出格，所以这一类的书要多看一些。而且，一定要买匡匡翻译的这个版本啊，匡匡的文笔之优美，在当代作家中已经很罕见了。（匡匡是我司员工这种事我会乱说？）

给五星★★★★★

第六本书

《我不喜欢这世界，我只喜欢你》

这本书真的是标题拯救了内文，插画拯救了故事，由于女主恋爱史太过平淡，以至于我看的时候几次OS：他妈的墨迹什么呢，都这么喜欢了赶紧嘿嘿嘿啊！通篇略矫情，很玛丽苏，不过你也能看出来，女生那种脑补的逆天神力：你只是帮我刷了个碗，我已经在脑海里跟你过完了一生。

给三星★★★

第七本书《宣传力》

这本书其实应该叫《宣传的影响力》，我觉得做PR的工友们应该看下，讲得比较深刻，是我们日常容易忽略的细节，比如我们的生活习惯，信仰，偏好和选择都是如何被潜移默化的影响的，又是一本很接美国地气的书，我们中国啊，就是缺这种解读社会信息传播规律的书。

给4星★★★★

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