如何选择合适优质的素材提高电商设计的出图质量

相信很多做视觉设计的小伙伴(特别是电商)，有时候素材直接影响到出图的质量。那么如何选择合适优质的图片素材来提高出图质量呢?今天从风格、色彩、光影、透视4个方面分享收集素材的一些心得，希望对大家有所帮助。

本章从以下四个方面进行深入了解：

基础属性

色彩

光影

透视

1、 基础属性：时间、地点

首先不同时期的艺术作品、建筑、人文、服饰都会有明显的差异，在选择图片的时候一定要设定好画面所需要的年代、地域、历史人文;

通过背景纹理、色调、环境我们能区分上面三张图的风格，分别为复古、甜美、简约，而纹理色调环境都是与我们生活中的环境、历史人文挂钩的， 所以在选择素材的时候，对号入座：先提取所需素材关键字，然后根据关键字拓展近义词、同义词等相关的词;通过不同关键字搜索出相同属性的素材图片。

2、色彩：色调、影调、色彩层次

A、色调

根据颜色明度的特征，我们可以把明度分为高明度、纯色、低明度。

高明度的色彩常用于儿童、女性、偏向于柔和的画面;纯色调的色彩饱和度高、色彩穿透力强，常用于电商大促营销的设计中，撞色也是高纯度的色彩对比形成的;低明度的色调常用于轻奢、品质、质感的设计页面中。这样划分之后我们就能根据产品的属性、外观等特性选择合适的搭配素材。

当明度确定了，那色相在冷色和暖色之间再选择一个大方向，然后去挑选素材，这样所选择的素材的色调就不会相差太远，后期调整起来会更容易。

B、影调（主要针对摄影图片素材）

影调是光照射物像所呈现的明暗层次倾向。对影调的设计就是对光线与明暗的设计，理解影调的性质有利于烘托画面的情绪，渲染主题。按照整体画面的明暗程度，影调分为高调、中间调、低调。按照画面中最亮部分与最暗部分的差值，影调又可以分为长调、短调、硬调。

高调洁净、飘渺、活泼明快，白到浅灰占画面的绝大部分，暗色只占小部分。

中间调平和、朴素、朦胧、含蓄，灰色占画面绝大部分。

低调深沉、稳重、跳跃，深色占画面绝大部分，亮色占小部分。

长调细腻、舒缓，色阶过渡均匀，层次丰富。短调局促、直率，色阶分明，具有较强的节奏感。硬调激烈、有力，色阶极少，对比强烈。

C、色彩层次

大家都知道太阳光通过三菱镜会被分成七种颜色，但很少有人去了解具体的差别。颜色是一种感觉，光是一种物质—电磁波。正是由于七种颜色的波长(电磁波)长短不一，所以造就了色彩丰富的物理世界。

观察上图，细心观察会发现，会发现近处的树木饱和度更高，远处的山头的树木饱和度低。这是由于物体反射了太阳的颜色(电磁波)，距离远的颜色(电磁波)被大气中的微小分子所散射，当电磁波被眼睛捕捉到时会减弱很多，所以视觉上就会产生远近的空间关系。

再次把远景和中景的高光、中间调、暗部的颜色选择出来。近处的图像对比度更高，细节丰富;远处的图像对比度低，没有啥细节;所以在选择素材时选择相同对比度和饱和度的图片与画面会更融合。

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