社会化媒体营销经典案例 老罗的锤子手机发布会

本月的科技行业，最引人注目的时间莫过于老罗的锤子手机了，英语教师出身的罗永浩自从两年前宣布做手机后一直饱受外界质疑，不过一贯秉承“彪悍的人生不需要解释”的老罗终于在两年后于昨天5月20号在国家会议中心正式发布锤子科技的第一款产品：“Smartisan T1”。

锤子手机发布会现场

随着发布会的召开，锤子科技以及罗永浩本人立即成为了互联网的热点。“锤子手机2014发布会”和“罗永浩” 成为了各大搜索引擎和微博的热搜词。笔者作为罗永浩的粉丝，在这里为大家简单分析一下罗永浩及锤子公司的社会化媒体营销策略。

百度热搜榜和微博热搜榜

百度指数

罗永浩自2002年出道，在新东方担任英语老师，凭借着优秀的教学功底和幽默的风格红遍网络。连续两年成为十大网络红人(第二年为十大风云人物)，后又创办牛博网、创办老罗英语、大战方舟子以及后来的砸西门子冰箱等事件让罗永浩不断创造出新的话题，吸引媒体和网友的眼球。正如老罗的那句“彪悍的人生不需要解释”所诠释的，同样，彪悍的老罗也不需要解释。按照他的话来说，他只是愿意在正确的时间做自己想做的事，砸西门子冰箱自费花了十多万元检测并亲手用锤子砸掉。也招来部分不明真相的群众的不理解，“这东北校长怎么这样啊？整天拿个锤子砸来砸去的，听说还是英语老师？” 老罗的微博中如是说道。

罗永浩的锤子卡通造型

自从砸掉西门子冰箱后，老罗又在微博宣布自己要做手机了。并宣布自己的公司取名叫锤子科技，令人不由得联想到老罗之前砸西门子冰箱时手持锤子的造型。据老罗本人解释，取名锤子科技的初衷是寓意用工匠精神打造完美的手持设备。为了消除网友们对锤子这一名字的不友好印象(“锤子”在西部地区为脏话) 老罗制作了一系列的卡通造型，并引发了网友的PS热潮，一时将一场小小的“印象危机”于轻松愉快中完美的化解，并让广大网友都知道了做手机的锤子科技。

在笔者看来，老罗的社会化媒体营销，主要是围绕罗永浩微博—锤子科技微博—锤子科技营销账号 这三个微博认证账号作为矩阵进行传播和推广的。打开老罗的微博，发现置顶的是老罗的微信公众帐号二维码，配图文字是：我的微信公共账号，能加尽量加，说不定哪天就有惊喜^_^ 。 以一句轻松愉快故作神秘的姿态吸引粉丝扫描二维码。 在老罗的微博首页，转载量最高的一条微博，是昨天老罗在发布会时发表的一条“我爱这个世界” 在发表后一分钟内转发和回复都超过一万，截至笔者发稿时转发已接近五万，评论接近四万。这一句有格调的煽情，引发了粉丝的共鸣，立即以病毒式的扩散至整个微博。

而在锤子手机发布会召开的前一个月，锤子科技营销账号正式上线，上线后依靠老罗的转发推荐和抽奖的方式，粉丝数量呈倍上涨，三天内突破十万，目前锤子科技营销账号的粉丝量在十五万左右，从昨天该营销账号的转发量来看，每条微博的转发量在五万左右，可以说覆盖了整个微博。

锤子手机发布前的一个月，老罗在微博鼓励自己的粉丝把头像换成锤子的LOGO 在同样有抽奖刺激的情况下，几十万锤子大军浩浩荡荡入驻微博，一时间打开微博，满屏都是锤子的LOGO，可真是发充分利用了粉丝传播的天然优势。

在媒体多样化的今天，锤子科技的社会化媒体营销是最为鲜活的案例，无一不给网络营销公司人员带来启示和灵感。在此预祝锤子手机大卖！