拍拍微店运营解读：搭配社交营销 要垂直更要沉稳

　　电商蓬勃发展的今天，让更多的人看到了中国市场巨大的需求和潜力，大而全的电商平台在几大企业近乎垄断的情况下做起来相当困难。对于个体商户而言，如今不再是以平台规模大小为最主要的选择条件，人们越来越清楚，在同质化产品泛滥的今天，选择适合自己的，有发展空间的，以及能够充分发挥个性化营销潜力的平台才是优选。

　　而近期即将重返战场的拍拍，也让我们看到了一片全新的待开发土地。拍拍微店在京东和腾讯两方的优势资源整合与扶持下，将卷土重来。

　　通过官方公布的平台内容得知，拍拍微店本次归队将主要为用户提供无线端电商整体解决方案，从维度上看，贯通了包括PC、APP、手Q、微信多终端等平台，且提供了集合订单、客服、用户管理、运维等功能。

　　零成本开店，无店铺质保金、无微信支付保证金、0手续费，此外提供具有担保交易功能的微信支付功能。

　　而实际上亮点在于流量支持方面，这无疑是腾讯在移动端的一大天然的优势，微信、拍拍APP、拍拍PC平台、无线广点通等流量入口支持，配合移动端购物体验，以及会员管理、精准营销等系列平台功能，给予了店铺足够的曝光量以及一定空间的自主营销。

　　顺应信息碎片化

　　不同于其他平台的流量支持，可以说微店的曝光顺应了当今时代人们接受信息的习惯。微信首先作为多元化信息的分发采集、搜索的聚集地，可以将其形容成一个装满培养液的培养皿，所需资源都在营养液里，一般曝光量是有的，而能够吸收多少，要看商户的自身情况。

　　同时，人们的个性化需求使得商户更加垂直化，可以想象，当培养液中某种养料（即需求）达到了很高的浓度，但并没有输出口，这个时候出现一个所谓直接解决用户痛点的垂直店铺的出现，所获得的利好以及成长的速度是难以想象的。

　　所以这里想要表达的有三点，第一流量提供源头微信是个性化需求的聚集地，对商户来说机会也就越多；第二顺应潮流碎片信息化，导致培养皿中高浓度需求自动流向需求满足方，只要能够抓住机会，获利速度及体量会非常可观；第三引发前两点条件的主要原因在于微信的社交环境。

　　模式的转变

　　在以微信和移动端为基础的微店，与通常的电商模式有些不一样。移动端带来的便利性不必多说，以社交为切入点的电商模式正在逐渐形成。

　　与以往的购买习惯不同，个性化需求所带来的问题是，用户逐渐发现找到一个所谓的“专业人士”来协助自己购物是件非常重要的事，大多数的用户明白好评点赞已经不能说明商品的好坏了。

　　对于现在的一些平台的购物留言评论来说，不看也罢，刷单很正常，再严密的玩法也阻止不了商户的自主思维发散。

　　所以在这个时代里，社交营销+微电商可能会成为不错的组合。与微店配合的微信大号在通过创意营销传播商品的同时，也是在与用户进行社交的过程。