从腾讯微博借助徐静蕾开微博看产品营销

昨天晚上腾讯面向全国QQ用户弹窗播报了娱乐“新闻”，原新浪培养多年的博客之王徐静蕾微博落户QQ。

以一种极为隐秘而暴力，却又不失和谐的方式引导用户进入腾讯微博。徐静蕾何许人也？并非因为是一代人记忆中《将爱情进行到底》的女一号，而是因为她是博客界的老大，博客访问量破亿第一人。而对于腾讯来说，这些都只是表面，最重要的是她是微博竞争对手新浪，一手培养起来的新浪博客“代言人”。

虽然现在新浪微博得“女一号”是赶驴的红人姚晨。显然，姚晨和新浪没有太多的相关性。老徐就不一样了，作为新浪博客当年的NO.1，在很多玩博客的人眼里这就是一个旗杆。昨天，她被腾讯挖走了，如果你是老徐的粉丝，你是仍然驻足在web2.0的老徐博客，还是现在的腾讯微博？更何况谁不用QQ？你只需要填个名字和短域名就完成了注册，就能再次和老徐亲密接触，所以看下百度指数，你就知道腾讯的这波营销多有影响力：

腾讯借助IM客户端优势，再次使用了3Q大战时候的营销模式：把广告弹窗做成和谐的优质新闻。大有釜底抽薪之势。一下剧增一群铁杆粉丝。而作为老徐也很给力，一天就发十几条。显然这是约定好的了。老徐没有抓住新浪的微薄，等她发觉这个玩意牛的时候，已经被姚晨远远的甩开N个数量级，一山难容二虎，腾讯则用专属域名（xujinglei）等待她大家。腾讯用心良苦。二者一拍即合。

当你在公交车地铁站电视媒体上看到新浪微波广告的时候，你是否还记得weibo？这还是个未知数。但是如果你是曾今是一个玩着博客的人，你应该就知道徐静蕾吧？如果你是个玩微博得人，那你曾今就应该玩过博客。

腾讯借助曾经在对手新浪培养下打造的博客界NO.1徐静蕾，将吸引一大批曾今玩过博客的优质微博用户，外加一群被弹窗诱导进入的下一代粉丝！釜底抽薪，新浪瞬时让人觉得没了主心骨。而腾讯微博势必将会借力发力。

这个营销事件也告诉我们，在我们处于竞争劣势的时候，可以通过非常手段对竞争对手进行“和谐”的策略，釜底抽薪，起到出其不意的效果。本文老人网（www.laoran.cn）和信原创观点。转载请带连接