真实案例剖析：草根微博如何玩转微博营销

不要以为只有百万大号才能搞微博营销，其实，只要你够用心，能够巧借时机，几百粉丝的草根微博照样可以玩转微博营销。若如不信，我们来看一个真实案例。

如果你生活在北京，大概对7月21日的暴雨还心有余悸吧。如果你经常玩微博，大概还记得7月25日流传在网络上的一张【各大互联网提前下班一览表】。如下图。微博内容如下：“【晒一下今天提前下班的北京互联网公司】收集于微博，如果没收集到的，请@ 李东楼进行更新。如果18:00前还未接到公司提前下班的通知。那就赶快点击【搜狗地图易积水点分布图：http://t.cn/zWSQohT】查看积水地点和拥堵路段，尽量绕开积水路段和地点。祝福大家！”

我们先来看看这条微博引发的效应。首先，我一个草根账号（@李东楼）仅仅拥有700余粉丝，活粉率大概80%左右，大概也就五六百真实粉丝的样子。这条微博始发为7月25日13:26，短短几个小时内，被创业家杂志（180万粉丝）、投中集团（13万粉丝）等大号转载，被互联网一些事、手机APP那点事等大号转发，若干网友自发转载传播。

在转发2个小时后，15:24，21CN报道北京各大互联网公司提前下班的新闻，【一览表】仍然赋予其中，继续传播。从事件炒作本身来说，这条微博的目的早已达到。

意料之外的是，第二天（7月26日），这条一览表还被新快报和广东电视台广东早晨节目报道，这个由一篇微博引发的新闻事件才达到高潮。

言归正传，我们来看看，我这条微博的传播过程中都做了什么，如何引爆一条微博，让它得到广泛、快速的传播。

微博营销玩的是什么？其实就是曝光率，曝光率是指什么？即指微博的转发、评论、转载、报道等。这条微博，从网友转发开始，到网媒报道，再到纸媒报道，最后被电视台报道，得到了极大的曝光率，而始作俑者只是我这个只有700粉丝的草根微博而已。

曝光率如何产生，其实由3个因素决定，第一个是要有料，有料就是要有好内容；第二个就是有道，有道即是指要有渠道进行转发推广，这些渠道包括你的QQ群，你的QQ好友，微博大号等；第三，就是要有互动。一条微博如果不留下与网友互动的空间，那传播力将会大打折扣。

首先来谈有料即内容制作。这条微博完全是突发奇想，当时我们正在推广搜狗地图的一个北京暴雨积水分布图的专题。刚巧我看到新浪微博在推荐一个话题，就是北京暴雨早下班的话题，于是，微博搜索了一下“下班”和“提前下班”的关键词，发现还真有一些发布提前下班的公司，其中不乏一些大公司和一些不知名的小公司，于是，我花了大概半小时，整理成了【各大互联网提前下班一览表】，然后和我们的积水点地图放在一起，初衷其实有2个，一个是晒下这些良心企业，另一个就是借机营销我们的专题。

其次，我们来看渠道的自传播。内容出来后，我首先将微博发到了自己所在的几十个QQ群里，让群友转发。随后，我又主动@了几个互联网草根大号，微博得到了二次曝光。

再次，为了达到二次传播的目的，我还特意留下了与网友互动的信息，让网友得到更多的信息随时@我，这样我的内容会更加丰富，而传播力会更强。

只需掌握有料、有道、有互动这三条定律，微博营销你可以轻松玩转。

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