浅析垂直网站糗事百科的成功之道

作为一个资深的“糗友”，每天除了工作，必去的网站就是糗事百科了。这也是唯一一个就算是出门在外不方便上网的时候也会拿手机上去看一看的网站，这是一个让更多的人一个人对着手机傻笑的网站，也是一个拿别人的糗事来寻开心的网站----虽然拿别人的糗事来寻开心似乎不是一件什么光彩的事情，但是糗百的文化 却是大家都乐于分享自己所遇到的糗事，并以越糗被顶得越高为荣。

就是这样一个网站，潜藏的商机却不容忽视。根据阿里妈妈每周发布的橱窗推广周榜发布排行榜top 10中显示，糗事百科和另外两个笑话网站占领了排行榜中的三个位置，并且稳居此排行中Top 10。

阿里妈妈上发布的橱窗推广周榜发布排行榜top 10(为避免宣传之嫌，此列表只显示网站的首个字母，第五个即为糗事百科)

而糗事百科网站在世界Alexa排名中也在2000以上并稳步上升，百度来路约为62197 ~ 80319 IP，24小时收录量高达39800篇。

根据网站资料显示，这只是一个个人的网站，并且从来没有做过任何广告，仅仅靠用户与用户之间的口碑传递及开发新的用户，在网站整个页面设置上也异常的简单，版头是简单的浅棕色方格背景加上LOGO与“糗事百科”字样，设置登录与注册入口，下面的内容分类为“热门”“精华”“真相”“最新”“穿越”“审帖”“投稿”及搜索栏目，里面全部都是各大“糗友”所发表的帖子，除了右边及最低端的广告栏之外，就是一个纯粹的笑话网站，甚至连精美一点的装饰都没有，整个网站看上去很粗糙。但就是这样的一个个人网站，不做广告不做推广，排名却在世界Alexa2000以上，并一直稳居阿里妈妈上发布的橱窗推广周榜发布排行榜top 10。

它是如何做到的?它到底又有着什么样的能耐?

第一、 运营模式别出一格。

与淘宝、京东、当当网等庞大的商业团队相比，糗事百科网站甚至不是一个团队制作，而仅仅是一个个人的网站，那么，网站的运作由谁来维护?糗事百科设定了属于自己的游戏规则，并赋予符合规则要求的用户对其他用户所发布的帖子的审核权利，利用用户之间的互相制约以及一些忠实粉丝的积极性，不但增加了用户的活跃度，同时也将网站维护的一大部分成本转移到用户身上化解掉，一方面保持了网站低成本的运转，另一方面也保障了用户的活跃度;

第二、 采用口碑传播方式推广。

用户的加入通过老用户邀请方式，新用户需得到已注册用户所提供的邀请码，并在注册的时候首先输入邀请码，待确认此邀请码未使用过之后才能进行注册，并且每个已注册用户能提供的邀请码数量也是有限制的，这就决定了已注册用户在发出邀请码之前需要慎重考虑分配，从而避免了一些不活跃用户存在而浪费资源等问题发生，也在一定程度上保证了注册用户及帖子的质量;“一码难求”及已注册用户偶尔会在发帖子的时候同时附上“几匹码”，无形中帮助网站提高了用户黏度及吸引力，而用户投稿后，系统发帖提示“作为回报，本站已将您的人品 +1，接下来的日子，您将生活的更加幸福快乐。”也成为很多用户们“发帖加人品”的动力之一;

第三、 移动互联网浏览更贴心。

下载糗事百科软件到APP或Android移动客户端，可以无码快速注册。并且手机网站界面没有广告，用户浏览更方便舒适，发帖也很方便。这样的举措，不但使其拥有更庞大的客户群体及提高用户的活跃度，也为后续打入移动互联网市场埋下深厚的基础;

第四、 创意新颖，更注重内容而非形式，行业更为细分。

我想这应该是糗事百科能够克敌制胜的法宝之一。笑话一直是以来在各大社交网络都存在着，有的社交网络甚至会开辟一个笑话专栏，微博中也有很多“冷笑话精选”“笑话大王”之类的大号存在，也有一些专门做笑话的网站，但为什么它们都没有获得成功而糗事百科能够单凭用户之间的口碑宣传便能够成为一个无论是用户流量、排名、橱窗广告收入等都位列世界前茅的网站，是它敢于“拿别人的糗事寻开心”，直到最后形成一种无形的文化，将糗事转变成乐事，很多“糗友”也表示，当自己遇到糗事的时候，第一反应不是去想该如何应对，而是首先拿出手机发糗百，而糗百浏览及发帖的方式非常简单，简直就只是一个简单的网页，略去那些繁琐的网页设置及验证机构，大大提高了用户体验的好感度，而糗百只专注于糗事的相互分享，不涉及其他更多如灌水、情感倾诉等更多栏目的设置，针对性更强;

第五、 拥有自己独特的“文化”。

在孟非的《非诚勿扰》节目上，小曹姑娘一句“天王盖地虎”不但为自己赢得了美丽的牵手缘分，也将糗事百科网站推给了很多收看了该期节日的观众。虽然这一句“暗语”最初的使用是在大学生宿舍，但是糗百真正的将其发展光大并且形成了自己独有的文化，除了对暗号之外，还有很多如“一入糗门深似海”之类的“名句”，而纵观很多社交网络，内容大抵相似，有特色的并且拥有属于自己的文化的更是少之又少。

糗事百科网站是一个垂直网站，它的成功，除了它的选材与运营方式别出一格之外，也跟它的经营理念有关。2012年很多垂直电商纷纷倒下，更多电商在年底进行一年大总结的时候也纷纷裁员以自保，2013年的电商之路将更加的难走。

糗事百科网站的成功之道或者值得我们借鉴：

1、从内容出发而非形式。

相比起其他很多成功网站在功能上大获全胜的例子，糗事百科摒弃外表的华丽而从内容出发，用新颖的主题简单的网页设计加上不断更新的丰富内容吸引并赢得了客户的好感，从而将用户发展成为最忠实的用户，靠用户的口碑进行推广而非网站自身的形式进行推广;

2、以用户体验而非盈利为最终目的。

糗事百科网站从2005年开始运营，一直坚持从用户体验出发，就算拥有庞大用户群体的今天也依然不改这个信念。这对于很多一开始就奔着盈利为目的的科技公司来说是一个很好的榜样，2012年很多垂直电商的快速崛起又快速陨落也正说明了这一点;

3、在发展中形成自己的文化而非一味模仿。

世界上最大的Facebook网站就是由于模仿而使用户量减少并最终被Twitter超越，纵观国内很多社交网络平台，种种相似的痕迹非常明显，举个例子，如最开始的开心网，多年前笔者读初中的时候就已经开始发展，但直到今天的人人网还只是一个默默无闻的以学生为主的社交平台，如果只是一味的模仿，也就不会有今天的微信与微博等的出现。在发展中可以吸取别人的精华，但是要别人的精华变成自己的文化，却是一件需要仔细斟酌的事情。

在我们的互联网发展中，一个网站的成功是值得我们借鉴的，但想要我们的网站发展真正朝成功的方向发展，不但要求我们能够学习得到别人的精华，更要我们有将其精华变成自己的文化的能力，否则，一味的模仿只会导致失败。